onsdag, 20 maj 2009, 21:05
Optimering av grafik och layout för e-post är viktigt för att mail ska komma fram och inte fastna på vägen i spamfilter av olika slag. Många av de seminarier. Ett vanligt misstag många fortfarande gör är att skicka mail som är en enda stor bild. Det är synd för det finns mycket som kan gå snett när man gör så. Ett av de vanligare problemen är att de helt eneklt fastnar i spamfilter. Ett annat är att bildblockering är standard i dagens e-postklienter.
onsdag, 20 maj 2009, 20:37
Personligen föredrar jag stilrena, lite enklare nyhetsbrev och e-postutskick. Gärna i svart/vitt och möjligtvis med en enstaka färgplätt eller två som sticker ut lite från det övriga. Denna inbjudan till Bradman Gala Dinner 2009 är riktigt stilren. Och de undertecknar med en peronlig signatur vilket höjer kvaliteten ganska mycket.
Denna inbjudan får betyget 4 av 5 hjärtan.
onsdag, 20 maj 2009, 16:58
Seminariet är nu genomfört i Oslo. Tror att våra siffror från blidblockeringsstudien var lika överraskande för alla medverkande som det faktiskt var för mig när jag först såg resultatet. Studien låg på apsis.se och apsis.no. Alltså på vår svenska och norska sajt. Vi frågade ”Laddar din e-postklient bilder automatisk?” i Sverige svarade 65% ”nej”. I Norge svarar hela 76% ”nej” på samma fråga. Med dessa siffror i handen så får vi helt enkelt omvärdera hur vi sätter utseendet på våra brev. Att lägga ett nyhetsbrev helt i bilder är alltså inget att rekommendera tex. Förutom att ha en pre-header och alttexter så behöver vi sätta bra rubriker för hela mailet och bra rubriker inne i breven och på så sätt kan mottagaren bli nyfiken och vill hämta bilder.
Vi frågade i samma undersökning ”Om du inte laddar bilder automatiskt, vad får dig att hämta hem dem?” I Sverige säger 75% ”en känd avsändare och i Norge säger 75% likadant. SÅ relationen och förtroendet är en viktigt del i att breven även ska presenteras som du har tänkt dig. Jobba alltid efter ett få ett godkännande av din mottagare innan du skickar nyhetsbrev eller information via e-post.
söndag, 17 maj 2009, 21:20
Sitter och förbereder mig för ett seminarium som går av stapeln i Oslo på onsdag. Epostdesign handlar just min presentation om. Har hittat en hel del intressanta siffror i Marketing Sherpa. (Varje år kan man köpa en tjock bok som bara presenterar siffror i olika diagram för just e-postmarknadsföring.) Mycket intressant. Bland annat säger den att den mest använda metoden för att öka chansen att brev kommer fram är att att modifiera eller göra om nyhetsbrevsmallen. För år 2007 visar 59% att så är fallet. För år 2008 säger 75% likadant.
Slutsatsen är alltså att designen är avgörande inte bara för hur mottagaren av e-post uppfattar brevet/företaget utan det är också avgörande för om du överhuvudtaget kommer fram. Att få ett brev att se korrekt ut i 20-25 e-postklienter är en svår utmaning. Det krävs att man förstår hur e-postklienter fungerar och att man accepterar att man inte kan använda sig av modern webbkod.
Många gånger kanske man inte lägger ner den tid som behövs för att få en lyckad design på e-postutskicket. Men e-post som kommunikationskanal är så pass effektivt och lönsamt så det förtjänar att vi lägger ner mer tid och förstår både teknik och hur mottagaren uppfattar brevet.
onsdag, 6 maj 2009, 22:20
Vi har provat att skicka en del e-post med rörlig bild den senaste tiden. Men eftersom det inte går att spela upp film i någon annan e-postklient än Mail (Mac), är den enda lösningen att länka vidare till filmen på webben.
Frågan är hur det blir mest uppenbart för e-postmottagaren, att det är en film man länkar till. Själv tycker jag det fungerar bäst med en bild från filmen och en play-knapp. Dels för att kombinationen börjar dyka upp mer och mer på webben, förutom YouTube (såklart) se till exempel
www.sydsvenskan.se eller
www.dn.se. Det känns igen helt enkelt. Och dels för att alla vet vad en play-knapp innebär. Filmen på webbsidan får gärna börja spela automatiskt också då e-postmottagaren redan klickat på play en gång i brevet.
Jag har fortfarande inte sett något nyhetsbrev med filmlänkar som är förtydligande och skiljer sig från övriga länkar. De flesta verkar länka till film med enkla bilder och textlänkar.
Det här tycker jag är en bra filmlänk:
